SPIS TREŚCI
WSTĘP 4
Rozdział I
ISTOTA I ZNACZENIE REKLAMY W GOSPODARCE RYNKOWEJ 5
1. Pojęcie reklamy 5
2. Reklama w systemie marketingu 7
3. Cele i zadania reklamy 11
4. Środki i narzędzia reklamy 16
Rozdział II
BADANIA MARKETINGOWYCH 23
1. Reklama w badaniach marketingowych 23
2. Badania wykorzystujące kwestionariusz 25
3. Metodologia badania kwestionariuszowego 31
4. Wady pytań kwestionariuszowych 34
Rozdział III
SKUTECZNOŚĆ I EFEKTYWNOŚĆ REKLAMY 36
1. Strategia reklamowa 36
2. Wybrane metody badania skuteczności i efektywności reklamy 40
2.1. Sposoby badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresatów 45
2.2. Procedury badania stopnia dotarcia środków reklamy do
świadomości adresatów 48
3. Skuteczność i efektywność reklamy 51
3.1. Warunki skuteczności i efektywności reklamy 52
Zakończenie 56
Bibliografia 60
Spis tablic 63
Spis rysunków 63
Spis wykresów 63
