Liczba stron: 93
Spis treści
Wstęp
Rozdz. I. Zakres i podstawy teoretyczno – metodyczne badań marketingowych
1.1. Istota przesłanki i znaczenie badań marketingowych
1.2. Zakres badań marketingowych
1.3. Etapy projektowania badań marketingowych
1.4. System informacji marketingowej
Rozdz. II. Rodzaje i metody badań marketingowych
2.1. Rodzaje badań marketingowych
2.1.1. Problemy badawcze w układzie przedmiotowym
2.1.2. Badania marketingowe w uładzie funkcjonalnym
2.1.3. Badania „zza biurka” a badania terenowe
2.1.4. Badania eksloracyjne a badania eksplanacyjne
2.1.5. Badania jakościowe a badania ilościowe
2.1.6. Badania marketingowe w uładzie czasowym
2.2. Metody i techniki badań marketingowych
2.3. Metody sondażu pośredniego a metody sondażu bezpośredniego
Rozdz. III. Analiza i interpretacja rezultatów badań marketingowych
3.1. Istota analizy i interpretacji rezultatów badań marketingowych
3.1.1. Opracowanie i prezentacja raportu z badań marketingowych
3.1.2. Kontrola i ocena wyników badania marketingowego
3.1.3. Metody kontroli badania marketingowego
3.2. Etyczne aspekty badań marketingowych
3.3 Wykorzystanie rezultatów badań marketingowych w prognozach rynkowych
Rozdz. IV. Zakres działalności Instytutu Badania Rynku i Opinii Publicznej…
Badanie preferencji konsumentów piwa na przykładzie wywiadu kwestionariuszowego
„rozdz. zawiera część praktyczną wraz z załącznikami”
Zakończenie
Bibliografia
Wstęp
Badania marketingowe stanowią kluczowy element zarządzania marketingowego, umożliwiając organizacjom zrozumienie zachowań i preferencji konsumentów, a tym samym wpływając na podejmowane decyzje strategiczne i operacyjne. W dzisiejszych czasach, kiedy rynek staje się coraz bardziej dynamiczny i konkurencyjny, zdolność do przeprowadzania skutecznych badań marketingowych może być kluczowa dla sukcesu firmy.
Ta praca skupia się na badaniach marketingowych, ich podstawach teoretycznych, różnych rodzajach i metodach, a także na analizie i interpretacji wyników badań marketingowych. Celem jest nie tylko dostarczenie teoretycznej wiedzy na ten temat, ale także zilustrowanie jej na praktycznym przykładzie działalności Instytutu Badań Rynku i Opinii Publicznej.
Pierwszy rozdział przedstawia istotę, przesłanki i znaczenie badań marketingowych, omawia zakres badań marketingowych, etapy projektowania badań marketingowych oraz system informacji marketingowej. Drugi rozdział omawia różne rodzaje badań marketingowych, biorąc pod uwagę różne układy i metody badań.
Trzeci rozdział skupia się na analizie i interpretacji wyników badań marketingowych, omawiając opracowanie i prezentację raportu z badań marketingowych, kontrolę i ocenę wyników badania marketingowego, a także etyczne aspekty badań marketingowych.
Czwarty i ostatni rozdział koncentruje się na praktycznym zastosowaniu badań marketingowych na przykładzie działalności Instytutu Badań Rynku i Opinii Publicznej. W tym rozdziale przedstawione zostaną wyniki badań przeprowadzonych w rzeczywistym środowisku biznesowym, ilustrujące teorię omówioną w poprzednich rozdziałach.
Celem tej pracy jest nie tylko zrozumienie teoretycznych aspektów badań marketingowych, ale także zrozumienie, jak teoria ta jest stosowana w praktyce, na podstawie rzeczywistego przypadku.
